გამბია ეთნოგრაფიულ ტურიზმს განავითარებს. რესპუბლიკამ გადაწყვიტა, რომ სტანდარტული ეკოტურიზმი საკმარისი არ არის და ადგილობრივი კულტურა უფრო მეტ ტურისტს მოიზიდავს. უცხოელები მხოლოდ საკურორტო ზონაში არ უნდა ისვენებდნენ და გამბიის ისტორიისა თუ ტრადიციების შესახებ უფრო მეტი უნდა გაიგონ. ამიერიდან, დამსვენებლებს საშუალება ექნებათ, რომ იცხოვრონ ადგილობრივი გამბიელების სახლებში, გაეცნონ ნაციონალურ სამზარეულოს და ზოგადად, ამ ადამიანების ყოველდღიურ ცხოვრებაზე უფრო მეტი გაიგონ.
აღსანიშნავია, რომ „კულტურათა ცვლის“ სისტემა გამბიაში 60-70-იან წლებში არსებობდა და სახელმწიფო იმედოვნებს, რომ ის ისევ პოპულარული გახდება.
