მსოფლიო ავტოინდუსტრიის წამყვანი ბრენდების ღირებულება ზედიზედ მეორე წელია მცირდება, მიუხედავად იმისა, რომ ბაზარი ელექტრომობილების მიმართულებით აქტიურად იზრდება და ტექნოლოგიური ტრანსფორმაცია გრძელდება. საკონსულტაციო კომპანია Brand Finance-ის ყოველწლიური კვლევის მიხედვით, 2026 წელს მსოფლიოს უმსხვილესი ავტობრენდების საერთო ღირებულება 7%-ით შემცირდა და 575.4 მილიარდ დოლარს მიაღწია. ერთი წლით ადრე კლება შედარებით მცირე -1% იყო, რაც ნიშნავს, რომ ინდუსტრიაზე ზეწოლა ძლიერდება.
ყველაზე ძვირად ღირებული ავტობრენდის სტატუსი კვლავ შეინარჩუნა Toyota-მ, თუმცა მისი ბრენდის ღირებულებაც 3%-ით შემცირდა და 62.7 მილიარდ დოლარამდე დაეცა. მიუხედავად ამისა, Toyota კვლავ ლიდერობს გლობალურ რეიტინგში, რაც კომპანიის მასშტაბურ წარმოებას, საიმედო რეპუტაციასა და ძლიერ საერთაშორისო პოზიციებს უკავშირდება.
მეორე ადგილზე დარჩა Mercedes-Benz, თუმცა გერმანული პრემიუმ ბრენდის ღირებულება 12%-ით შემცირდა და 46.6 მილიარდ დოლარს გაუტოლდა. ამ ფონზე პოზიციები გაიუმჯობესეს სხვა გერმანულმა მწარმოებლებმა – BMW მესამე ადგილზე გადავიდა და მისი ღირებულება 3%-ით, 43.8 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა, ხოლო Volkswagen-მა ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ნახტომი გააკეთა: ბრენდის ღირებულება 14%-ით გაიზარდა და კომპანიამ მეოთხე პოზიცია დაიკავა.
მნიშვნელოვანი ვარდნა დაფიქსირდა Tesla-ში, რომელიც მესამე ადგილიდან მეექვსეზე ჩამოქვეითდა. კომპანიის ბრენდის ღირებულება 36%-ით შემცირდა და 27.6 მილიარდი დოლარი შეადგინა. ანალიტიკოსები მიზეზად ასახელებენ ავტომობილების მასობრივ გაწვევებს, ხარისხთან დაკავშირებულ პრობლემებსა და ელექტრომობილების ბაზარზე კონკურენციის მკვეთრ გაძლიერებას, განსაკუთრებით ჩინური მწარმოებლების მხრიდან.
ამავე დროს, ელექტრომობილებზე ორიენტირებული შედარებით ახალგაზრდა კომპანიები სწრაფ ზრდას აჩვენებენ. ჩინურმა BYD-მ ბრენდის ღირებულება 23%-ით გაზარდა და 17.3 მილიარდ დოლარს მიაღწია. ასევე მკვეთრად გაიზარდა Rivian, Lucid Motors და Leapmotor-ის შეფასებები, რაც მიუთითებს, რომ ბაზარი კვლავ დიდ პოტენციალს ხედავს ელექტრომობილების სექტორში.
კვლევა ასევე შეეხო ავტონაწილებისა და სატრანსპორტო სერვისების სექტორს. ავტონაწილების ყველაზე ძვირად ღირებული ბრენდის სტატუსი შეინარჩუნა Bosch-მა, რომლის ღირებულება 24%-ით გაიზარდა და 9 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა. სატრანსპორტო მომსახურებების მიმართულებით კი ლიდერობა შეინარჩუნა Uber-მა – კომპანიის ღირებულება 35%-ით გაიზარდა და 50 მილიარდ დოლარს მიაღწია.
ექსპერტების შეფასებით, ავტოინდუსტრია დღეს გარდამავალ ეტაპზეა – ტრადიციული ავტოგიგანტები ჯერ კიდევ ინარჩუნებენ ლიდერობას, თუმცა ბაზრის ღირებულების ზრდა სულ უფრო მეტად ელექტრომობილებსა და ტექნოლოგიურ ინოვაციებზე ორიენტირებულ კომპანიებში კონცენტრირდება.
