გლობალური საცალო ვაჭრობის ბაზარი 2025 წლის საახალწლო და საშობაო სეზონს უპრეცედენტო შედეგებით ხვდება. ამერიკის წამყვანი სავაჭრო ორგანიზაციის, National Retail Federation (NRF)-ის პროგნოზით, მხოლოდ ნოემბერ-დეკემბრის პერიოდში მომხმარებელთა ხარჯი პირველად ისტორიაში, 1 ტრილიონ დოლარს გადააჭარბებს.
NRF-ის შეფასებით, წლევანდელი სადღესასწაულო შოპინგის სეზონი წინა წელთან შედარებით 3.7%-დან 4.2%-მდე გაიზარდა. ეს ნიშნავს, რომ მიუხედავად ეკონომიკური არასტაბილურობისა, ინფლაციისა და ფასების ზრდის ფონზე არსებული წნეხისა, მომხმარებლები კვლავ მზად არიან მნიშვნელოვანი თანხები დახარჯონ საჩუქრებზე, დღესასწაულებზე და სეზონურ პროდუქტებზე.
ანალიტიკოსების თქმით, ეს ტენდენცია ასახავს მომხმარებელთა ქცევის საინტერესო პარადოქსს: ერთი მხრივ, ხალხი უფრო ფრთხილად ეკიდება ყოველდღიურ ხარჯებს, ეძებს ფასდაკლებებს და ალტერნატიულ შეთავაზებებს, თუმცა მეორე მხრივ, საშობაო და საახალწლო პერიოდი კვლავ რჩება ემოციურ და ფინანსურ პრიორიტეტად.
NRF-ის მონაცემებით, ზრდას განსაკუთრებით უწყობს ხელს ონლაინ-ვაჭრობის გაძლიერება, დღესასწაულამდე აქციები (Black Friday-ის გახანგრძლივებული კამპანიები) და საცალო ქსელების აგრესიული ფასდაკლებები, რომლებიც მომხმარებლებს ხარჯვისკენ უბიძგებს. შედეგად, შოპინგის სეზონი სულ უფრო ნაკლებად არის შეზღუდული ერთ კონკრეტულ დღეზე და რეალურად რამდენიმე კვირიან ეკონომიკურ მარათონად იქცა.
ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ 1 ტრილიონ დოლარიანი ბარიერის გადალახვა არა მხოლოდ კომერციული, არამედ ფსიქოლოგიური ნიშნულიცაა – ეს ცხადყოფს, რომ მომხმარებლის ნდობა მთლიანად არ შესუსტებულა და საცალო ვაჭრობა კვლავ რჩება გლობალური ეკონომიკის ერთ-ერთ მთავარ მამოძრავებელ ძალად.
